2024国人防晒趋势洞察报告

       随着消费者健康意识的日益增强，防晒已经成为国人日常生活中不可或缺的一部分。紫外线对皮肤的潜在危害不容忽视，包括引起晒伤、晒黑甚至导致光老化，选择选择合适的防晒产品，采取有效的防晒措施，对于保护皮肤健康至关重要。

       然而，我们经过深入调研发现，尽管公众对防晒需求关注度极高，但对防晒仍存在误区，如季节性防晒的误解以及对防晒指数SPF和PA等级的混淆，此外，尽管大众普遍重视防晒黑的需求，但对UVA造成的皮肤损伤及PA等级的重要性却知之甚少。同时市场上的防晒产品在质地、持久性和防晒效果上亦有不足，影响消费者满意度。

 

        在此背景下，青眼情报、UNNY CLUB悠宜联合出品《2024国人防晒趋势洞察报告》，旨在提供一份全面的市场分析，内容涵盖科普知识、市场动态、消费者行为及未来趋势等。通过对市场数据和消费者调查的综合分析，本报告旨在为防晒化妆品行业提供深刻的洞察和实用的参考，以促进市场的持续健康发展。

 

本报告共分为四个章节：

【第一章】：深入探讨了紫外线对皮肤的影响，包括不同类型紫外线的特性、对皮肤的短期和长期影响，以及对不同肤色人群，特别是中国人群的伤害。本章还普及了防晒产品的基本知识，解释了UVA 防护的重要性和PA 防护相关的概念。

 

【第二章】：分析了中国防晒化妆品市场的现状，包括市场规模、增长趋势、不同品类的表现，并通过社交媒体数据洞察了消费者偏好。同时，对国货品牌和热门品牌的市场表现进行了案例分析。

 

【第三章】：通过综合分析电商平台数据和对400余名消费者的调研，构建了细致的消费者画像，揭示了不同年龄、地域和性别消费者的防晒需求，并探讨了消费者在购买防晒产品前后的行为模式。

 

【第四章】：总结防晒产品市场的未来发展趋势，包括多场景防晒需求的增长、防晒科普知识对公众意识的提升、防晒与护肤融合的新趋势，以及防晒彩妆创新对市场的影响。

 

“精彩抢先看”

 

以下是报告的部分观点和内容：

 

1）UV对不同肤色人群的影响：浅色皮肤类型因黑色素含量较低，对抗UVB和UVA辐射的能力较弱，相对地，深色皮肤虽然黑色素较多，为其提供了一定程度的自然保护，但对UVA和可见光更敏感，容易发生色素沉着过度的问题。

 

2）UV对中国人皮肤的影响：UVA辐射能够激活皮肤内光敏物质，产生活性氧，导致黑素细胞的氧化损伤和加速黑素生成，引发晒黑反应。中国人群主要为 II、III 和IV型肤色，拥有较多的黑素细胞，加之亚洲地区较强的UVA辐射，使得中国人相比高加索人更容易晒黑。

 

3）中国防晒市场将持续增长：中国防晒化妆品市场自2017年至2023年增长超过40%，尽管2023年市场规模略有下降，但预计到2026年将突破378.4亿元，显示出市场整体的增长趋势。

 

4）防晒品类市场：防晒化妆品市场依然以防晒霜/乳占据主导地位，但是正朝着更多样化的方向发展。2023年，防晒霜/乳以92.65%的市场份额领先，防晒喷雾占7.22%，小幅增长0.8%。其他防晒品类虽市场份额小，但增长迅猛，超过40%。

 

5）消费者对防晒化妆品的需求差异：女性对防晒产品的关注度高于男性，肤质和敏感程度是选择防晒产品的关键因素，不同职业需求也影响产品选择，如户外工作者更偏好高倍数、防水防汗的防晒产品。

 

6）消费者的防晒习惯与意识：公众防晒习惯逐渐形成，但仍需提升全年防晒的意识。户外活动时，选择持久稳定的防晒产品和定期补涂是保持有效防护的关键。

 

7）消费者的防晒认知：公众普遍了解防晒的重要性，但对SPF和PA等级的具体意义存在误解。大多数人重视SPF值而忽略PA等级，实际上PA等级对于防晒黑更为关键。此外，抗光老化的概念尚未广泛普及。

 

8）户外运动与防晒趋势：户外活动成为城市人群生活方式的一部分，带动了防晒产品需求的增长。据中信证券和艾瑞咨询数据，中国户外用品行业增长迅速，轻量化户外人群庞大并持续扩大，预示着户外运动的广泛普及。这一趋势促进了防晒市场的个性化和场景化发展。