中国香氛个护消费趋势报告

近年来，香氛个护产品带来的嗅觉感受和情感体验已经受到更多消费者的认可，消费者对于香氛个护产品的需求不断演变，呈现出越来越个性化的趋势，他们不再满足于普通的香味，更倾向于追求独特的香调，更加注重产品的品质功效，差异化和定制化将成为未来香氛个护产品发展的重要方向。基于此，青眼情报联合独特艾琳发布《中国香氛个护消费趋势报告》，报告从香氛个护市场的消费端分析，总结出该赛道未来发展的5大趋势。 报告速览： 1、2020-2023年中国个护市场规模年均复合增长率为8.2%,此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%,从2021年开始该市场规模呈现逐步上升趋势，尤其是2023年随着疫情的结束，中国个护市场规模同比增长15.8%至1194亿元。 2、2024年1-4月中国个护产品销售额为317.2亿元，同比增长6.3%,预计到2025年该市场将突破1400亿元。 3、通过对CS、天猫、京东、淘宝、抖音、快手销售情况进行分析，发现2024年1-4月个护市场中香氛个护产品市场规模为110.7亿元，占个护市场的34.9%,预计到2025年中国香氛个护市场规模将达到500亿元。 4、购买香氛个护产品的消费人群画像显示：消费者多为女性，年龄分布在18-29岁区间，且集中在一线、新一线城市。 5、消费者香氛个护产品偏好调查中显示：花香、果香调类产品最受消费者青睐，其他的香调也有自己的受众，消费者对于香调的偏好呈多元化特点。在留香方面，留香时间并非越久越受欢迎，超过8成的消费者希望留香时间不要超过一天。 6、消费者购买香氛个护产品时，功效超过香味，成为消费者购买香氛个护产品最关注的因素。 7、香氛个护产品销售渠道上：线上，天猫、京东等传统电商是香氛个护的主要销售渠道；线下，超市/便利店是香氛个护的主要销售渠道，由此可见，货架场景的渠道更适合个护香氛产品销售。 8、香氛个护产品通过调香让消费者身心愉悦、通过香氛故事引发消费者共鸣，从而成为消费者重要的情绪调节器，消费者愿意为自己喜欢的调香支付更高价格。