2024科学洗发护发市场洞察

该指南得到了广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师/广州中医药大学教授丁慧，中美化 妆品专业协会（CACPA）创始人Sue Feng，中山大学附属第三医院皮肤科主任兼化妆品评价中心主任赖维， 中华医学会医学美学及美容学分会副主任委员、前空军总医院皮肤病医院院长刘玮，中国药科大学教授吴建 新，上海市皮肤病医院皮肤科主任医师袁超，北京工商大学化妆品系教授赵华，中国医师协会皮肤科医师分会创始会长郑志忠的指导（指导老师按姓名首字母排序）。

以下为指南部分观点摘录：

１.2023年洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年洗发护发市场规模有望突破700亿元。

２.2024年1-6月线下CS渠道仍然在洗发护发市场占据头部地位，占比超1/3，淘系销售额占比接近3成，抖音占比持续提升。

３.不同平台消费者品类购买习惯有所差异，洗发水、洗护套装、护发素/发膜为抖音平台市场规模TOP3品类，淘系用户对洗护套装兴趣度相对较低，更愿意单独挑选符合需求的产品，偏好护发精油。

４.品牌集中度：淘系、京东平台“一超多强”，抖音平台竞争激烈。

５.油性发质消费者占比最高，易出油、头屑、脱发掉发是困扰消费者的主要问题。

６.接近半数的消费者反馈在洗发过程中会有用指甲挠头皮、水温偏热等情况，并且消费者尚未养成在洗发之前先将头发梳顺的习惯。约4成消费者表示在洗头后会用吹风高温吹头发/用热风将头发完全吹干，可能造成头发热损伤。

７.消费者购买决策时，更愿意为成分/配方安全有效、高品质原料、多重功效型、具有相关优秀专利技术的产品支付更高价格。

８.26-40岁消费者对头部护理产品的购买力较强，而18-25岁用户作为在校学生或职场新鲜人，更倾向挖掘100元以下物美价廉的头部护理产品。

9．18-25岁消费者对于密集修护、夜间修护、头皮微生态理念的认知度较低，26-30岁消费者对无硫酸盐洗发、密集修护、面部护理级护发认知度较低。

10．4成以上消费者有脱发掉发困扰，40岁以上人群更为严重。18-30岁消费者中约1/4受到发际线高/上移问题困扰，防脱成为消费者选购洗护发产品时的重要需求。

【以下为报告部分内容】