2025"以油养肤"市场消费趋势洞察

“以油养肤”市场的竞争格局与消费趋势 在护肤领域，消费者的需求如浪潮般不断变化，而在2025年，“以油养肤”这一趋势正掀起一场前所未有的护肤革命。从曾经被误解为“油腻厚重”的护肤禁忌，到如今成为高端化、功能化的护肤新宠，这一品类的增长速度令人瞩目。短短两年间，市场规模涨幅接近115%。是什么让“以油养肤”从边缘走向主流？谁又是这一市场爆发的幕后推手？青眼情报出品的《2025“以油养肤”市场消费趋势洞察报告》将深入剖析这一护肤新风口的崛起逻辑与未来潜力。

01#从边缘到主流，油类护肤品市场规模破百亿

“以油养肤”正在颠覆“油腻护肤”的刻板印象，成为护肤市场的新宠。2023年面部精华油和眼部精华油的市场规模为51.9亿元，同比增长近50%，预计2025年将突破110亿元大关。这一增长背后，是消费者护肤理念的深刻转变——从“拒油”到“以油锁水、水油同补”。面部与眼部精华油作为核心品类，正推动护肤市场向高端化与功能化迈进。 
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02#抖音主导，内容电商成油类护肤核心战场

在“以油养肤”这一新兴市场中，线上渠道的分布呈现出显著的集中化特征。2025年上半年，抖音以63%的市场份额，成为面部精华油的绝对主导销售渠道，同时在眼部精华油市场中占据70%的份额。内容电商的强势渗透，让短视频和直播成为用户教育与转化的核心手段。相比传统电商，抖音凭借视觉化内容与体验式营销，成功吸引了大量消费者，成为品牌推广的首选平台。                                         

03#中高端化趋势明显，消费者为“油”买单的逻辑何在？

消费者对“以油养肤”产品的价格敏感度，进一步印证了这一市场的高端化属性。数据显示，面部精华油中500元及以上的产品仅贡献了13.9%的销量，却占据了41.8%的销售额；而在眼部精华油中，300元及以上的产品以9%的销量贡献了33%的销售额。显然，消费者愿意为高价值、高功效的精华油买单。                                         与此同时，成分需求也呈现出集中化趋势——山茶花、玫瑰、洋甘菊等天然植萃成分受到热捧，反映出消费者对“天然、安全、功效显著”的护肤产品的强烈偏好。   “以油养肤”市场正在经历从概念到主流的跨越，背后是科技、渠道、消费者需求的全面驱动。想了解更多细分品类的增长机会、头部品牌的成功策略，以及未来市场的功能化、场景化趋势，订阅完整报告。