《2023年防晒市场趋势洞察报告》解读

青眼情报近期发布了《2023年防晒市场趋势洞察报告》（下称《防晒趋势报告》），从市场现状、社媒热度、销售情况、消费者偏好以及未来趋势5个方面进行深入解析，为有意入局该赛道的行业人士提供参考。

 

 防晒市场持续增长，暂未出现品牌垄断现象 

根据《防晒趋势报告》，2022年我国防晒市场规模为93亿元，预计防晒市场将持续增长，2023年将达到110亿元。

  ▍截自《趋势报告》 

防晒市场的增长有两个重要原因：

 

一是旅游业的复苏，随着新冠疫情的逐渐控制，全球各国开始逐步松绑旅游限制和隔离政策，旅游业得以逐步恢复，这也带动了防晒市场的增长。百度指数显示，2023年5月“防晒”关注度大幅上升，而这背后是五一期间旅游业的同比大幅增长。

 

二是人群防晒意识的增长。随着环境污染和紫外线强度的增加，人们对于防晒的意识也逐渐增强。同时，不少品牌也在加强对于防晒的宣传，提高消费者对于防晒的认识和重视程度，这也间接推动了防晒市场的增长。

 

虽然防晒市场火热，从市场份额来看暂未出现品牌垄断现象。天猫渠道中，TOP20品牌市场份额占比约为67%，TOP5品牌中市场份额占比均未超过35%。

 

越来越多的企业开始入局防晒赛道，数据显示，2023年初防晒产品申报占比近20%，其中国产防晒产品占比超过90%。在2023年1-4月期间，国产防晒品类注册数量同比大幅提升，其中4月备案注册数更是增长了10倍。

 

 ▍截自《趋势报告》 

 

 防晒关注度呈季节性，消费者更关注美白、抗老、控油功效 

 

《防晒趋势报告》指出，防晒关注度呈明显季节性趋势，消费者对防晒的需求集中在3-8月。

 

大促活动防晒产品的热度也受季节影响，双十一大促活动对防晒的影响力较小，原因是冬季消费者的防晒需求也相应减弱。而618大促节则成为防晒活动影响的重要节点，这也与其在阳光强烈的季节内进行有关。

 

  ▍截自《趋势报告》 

根据小红书近30天防晒类笔记数据，发现消费者更加关注防晒霜的美白、抗老、控油功效。

 

具体到防晒产品来说，兰蔻小白管、蜜丝婷小黄帽、OLIVE地中海小绿伞等更受消费者关注。

 

  ▍截自《趋势报告》 

从小红书笔记互动量来看，一头部KOL通过结合AI作图方式辅助品牌产品营销，获得了最高互动量27.32万次。而其他KOL则以更加真实的日常使用场景和上妆流程进行推广，人群互动差距较小。

 

 

 淘系为销售主战地，蜜丝婷绝对优势明显 

 

《防晒趋势报告》显示，淘系平台为防晒销售的核心渠道，3月因38大促所有渠道销售额整体爆发。

 

值得注意的是，抖音防晒类目市场份额逐渐提升，超过京东渠道，与淘系平台优势逐渐缩小。

 ▍截自《趋势报告》 

 具体来看各平台的销售情况：

淘系平台防晒类目GMV前五的品牌为蜜丝婷、安热沙、兰蔻、资生堂、欧莱雅。

 

其中蜜丝婷在3月迎来大幅增长，小黄帽防晒霜同比上升172%，其市场份额占比提升11%远超去年同期。原因是3月蔡徐坤的代言为蜜丝婷带来了流量，参与超级品牌日等活动进一步促进了品牌销售和曝光度的提高。

 

京东平台尽管各品牌销售额均远不及淘系，但京东平台人群更偏好专营防晒品牌，比如安热沙等。

 

而在抖音平台，销售额榜中国产品牌出现次数增多，且排名变化浮动较大。

  ▍截自《趋势报告》 

 

 

消费者易受种草影响，成膜效果为首要关注点 

 

根据《防晒趋势报告》，近30天小红书用户防晒类目搜索TOP5热词均为防晒霜推荐或防晒霜品类词，搜索类型较为模糊。

 

 

进一步分析近30天TOP50防晒热搜词热度值发现，32%的热词为“种草推荐”，热词“适用人群”占比12%，其中“儿童防晒霜”占该热词的9%。

 

可见消费者在防晒品类认知较模糊，容易受到种草推荐影响，此外儿童防晒霜的热度较高。

 

 
  ▍截自《趋势报告》

通过分析淘宝全渠道TOP10销量防晒单品100条评论词，消费者更加关注防晒产品成膜效果以及肤感是否油腻。另外可以看出，朋友推荐词频占比也较高，可见购买防晒相关产品的消费者容易受到品牌裂变、种草宣传的影响。

 ▍截自《趋势报告》

综合来说，根据消费者购前搜索表现及购后评价反馈来看，人群易受种草推广的影响，成膜速度及效果、不油腻为消费者的首要关注点。

 

                                   

 抗光老流行，美容院成新渠道 

 

《防晒趋势报告》指出，抗光老为防晒市场新风口。

 

2021年起，全网“抗光老”相关信息声量呈波动上升趋势，抗老、抗光为2023年第一季度社交媒体（微博、微信、小红书）防晒相关评论的TOP10热词，消费者对抗光老的关注度越来越高。

  ▍截自《趋势报告》

部分品牌已经对“抗光老”类产品进行了布局，2023年4月天猫平台TOP20防晒霜产品中，超一半的产品以“抗光老”为卖点，这些产品的销售额占TOP20产品销售额的78%。

 

从研发投入方面来看，近年来企业在防晒成分研发上的花费逐年提升。防晒原料龙头企业科思股份近6年研发投入费用逐年上升，2022年同比增长77%。

 

研发的增加促进了防晒产品技术创新，近年来防晒品类出现了“黑科技”浪潮。例如资生堂紫外线光转化技术可起到抑制皮肤光老化的效果，其2月推出的粉胖子防晒霜采用了该技术，通过物化结合的方式抵御阳光。

 

《防晒趋势报告》还提到，通过科普知识传播、高日晒地区公益活动能激发消费者情绪共鸣。目前“讲好品牌科学故事”、“护肤知识科普”逐渐成为美妆品牌营销热点，通过知识科普与公益活动提升消费者的防晒意识，激发情绪，进一步打造品牌形象和文化。

 

另外美容院正成为防晒布局的新渠道。医美市场规模预计到2025年有望突破4000亿元。而消费者进行医美后，皮肤相对容易受损，更加需要进行防晒保护。

 

防晒品牌或可抓住这一线下场景需求缺口，与美容院进行联动，促成消费。

 

  ▍截自《趋势报告》

总体而言，防晒目前正处高热度状态，且市场仍处于蓝海，暂未出现品牌垄断现象，消费者对防晒产品的认知较模糊，易受种草推广影响。未来“抗光老”是市场的新风口，美容院或将成为销售新渠道。