《2024年面膜趋势洞察报告》解读

本报告从市场规模、各平台市场份额、品型分布、热门功效等角度分析了目前面膜市场的现状，通过调研300+消费者洞察出消费者对面膜的需求以及不同类型消费者需求差异；通过对竞争格局分析和案例拆解来了解不同品牌在面膜市场上的布局。最后由上述研究内容研判出面膜市场未来发展的5大趋势。 

 

一、面膜品类市场现状

        从全球市场来看，截止2023年全球面膜品类市场规模将达到207.4亿美元，其中中国面膜市场占比约为43.5%，位居全球第一，第二和第五分别是日本、韩国、美国和英国，占比分别为20.1%、7.3%、4.0%和1.9%。

从中国本土市场看了， 2023年面膜市场规模将达到660亿元，占化妆品市场总规模的8.14%，2018年-2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%，到2025年面膜市场规模有望突破750亿元。

        目前中国面膜已经进入生命周期的成熟阶段，其GMV增速正在放缓，随着用户人群快速扩张，截至2023年9月面膜市场的渗透率达到59%，面膜用户群体已至高位，品类的规模增长已然进入平稳期。

 

 

        以2023年1-9月销售情况为例，面膜市场线上线下渠道各占半壁江山，线上渠道销售额贡献率最高的渠道为淘系（淘宝+天猫）平台。从销售额增长速度来看，淘系平台和CS渠道都在下降，而依托播商平台高增长的红利，面膜在快抖平台销售额同比上升，尤其是快手平台增幅达37.8%。 

 

  

        由此我们不难看出，淘系平台和线下渠道面膜市场已经进入成熟期，市场饱和度高，增速放缓，想要突破瓶颈，就要提高客单价，利用面膜品类的高渗透率，将消费者从只购买面膜产品转化为成套购买。在这样的背景下，以面膜为主、覆盖全品类的品牌就很符合目前消费市场的需求。

       从功效上看，保湿补水面膜销量占面膜总销量的63.8%，是面膜产品最主销的功效。其次是舒缓修护，销量占比为32.7%，相较于去年同期占比提升7.3个百分点，市场份额增长最快。

  

 

二、消费者需求洞察

青眼情报选取了来自全国各地的300+名消费者样本，从消费者使用面膜的目的、产品喜好、使用习惯、品牌偏好、购买行为等方面进行量化调研。

 

从调研中洞察到以下消费需求：

1. 功效为王：通过调研我们发现76%的消费者在购买面膜时更关注其功效

2.需求多元化：通过调研我们发现80%的消费者会一次购买多件面膜，以及会使用多个不同品牌的面膜

3. 高端市场尚有空间：调研显示超过90%的消费者对创新型面膜持开放态度，超八成消费者愿意加价购买创新型面膜

4. 国货品牌赢得市场：调研显示近五成消费者更愿意购买国货品牌面膜

 

同时，我们又将上述消费者样本进行分层聚类，拆分成精致型男、潮流女青年、小镇生活家、商业女精英、小镇新贵、和都市经济太太6组不同面膜核心消费人群，这六组人群覆盖率为75%，可概括反映市场绝大多数消费者人群。

因为时间关系，在这里我们就主要看下精致型男、潮流女青年、小镇生活家的产品偏好。 

比如精致型男为面膜品类核心人群唯一男性人群，其主要为18-29岁1-2线人群，整体占比10%。精致型男护肤习惯为每周固定低频次使用面膜，该人群油皮人群占比最高，精致型男会选择祛痘功效产品来解决皮肤痘痘困扰。

 精致型男的消费观念对比整体人群更加理性，更多占比人群会按需购买，在渠道选择上主要为淘宝、京东，精致型男对抖音渠道的偏好更高，兴趣电商更易拉动该类人群。在产品消费偏好上，精致型男优先选择高性价比、功效表现良的产品，也偏好品牌高口碑产品。

   

     其他人群消费偏好，请阅读完整版《2024年面膜趋势洞察报告》

 

三、面膜市场竞争格局

        从市场集中度来看，2023年1-9月CR20品牌市占率为41.1%，相较于2022年下降3%，面膜行业集中度常年呈下滑趋势，各大品牌均开始布局面膜赛道，国货新锐品牌持续抢占传统品牌的趋势明显，面膜行业发展至今已经较为成熟。

        同时，面膜品类头、中、腰、尾部品牌的格局近2年来变化并不大，说明行业格局较为稳定。此外，面膜品类的价值含量偏低且消费者的个性化需求更为丰富，这也导致产品生命周期较短，具备快速推新及迭代能力的品牌能够持续获取份额，而想要具备这样的实力就必须持续加大在研发上的投入，其中从消费者需求出发，加深与科研院所的产学研合作是一种重要方式 

  

 

五、面膜市场的发展趋势

1.  构建完善品控体系是面膜品牌发展的基石

2.  敏肌修护面膜成热门

3. 医美术后修护的需求偏好高

4. 熬夜护肤需求显著提升

5. 男士护肤市场高速发展，“恋人经济”曲线扩大男性人群

    

    各趋势拆解，请阅读完整版《2024年面膜趋势洞察报告》