2024染发行业趋势白皮书

现代染发行业通过长期发展已形成完善的产业链，国内染发行业在新世纪也得到快速发展，染发成为消费者管理自我形象、展示个性的重要方式。近年来，消费者染发方式、风格、颜色愈发多元化，不同消费者行为与偏好呈现差异化。同时，国内外品牌涌现出多样化的产品和服务，力图解决消费者痛点，优化消费者体验。在这样的背景下，青眼情报联合佛山喜妆发布《2024染发行业趋势白皮书》，报告从发展历程、市场规模与竞争格局、消费者特征与趋势、消费者痛点与解决方案四个方面展开，力图通过对市场的梳理和对消费者的研究，探索行业发展机会与趋势。

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以下是报告的部分观点和内容：

1.2028年中国家用染发产品销售额有望突破280亿：从整体规模来看，2023年中国家用染发漂发产品销售额提升至185亿，随着家用染发的认知度提升、人群规模扩大，2028年中国家用染发漂发产品销售额有望达到283亿。

2.头部品牌优势地位明显：从品牌集中度上来看，头部品牌已经占据较强优势地位，淘系、京东、抖音、快手平台TOP20品牌GMV占比均已达到50%以上，TOP50品牌GMV占比均在66%及以上。

3.抖音是国产染发产品线上营销售卖重要渠道：从渠道角度来看，根据近1年各平台销售情况，线上渠道中，淘系（天猫+淘宝）以约38亿元销售额、20.3%的占比居于优势地位，抖音以18%的占比居于次位。对比淘系和抖音平台TOP20品牌发现，抖音TOP20品牌中，国产品牌无论是数量还是GMV占比则都明显高于外资品牌，是国产新锐品牌快速触达消费者，占领消费者心智、获得消费者认可的重要平台。

4.国内外品牌不断推陈出新：行业规模的增长，各渠道各品牌的竞争，最终都要落脚到产品上。我们也很欣喜地看到，国内外优秀品牌在经典优质产品基础上，不断探索新技术、新方法，解决消费者痛点、优化消费者体验。

5.染发意愿强、愿意付费、审美多元化：在染发产品和服务购买上，年收入5万以下消费者每年在染发漂发上的花费约为1443元，年收入20万以上消费者则年度花费超过5000元在染发漂发上，可据此估算出消费者愿意花年收入的2.5%在染发上。

6.年轻人对于个性化的风格、颜色需求强烈：18-30岁的年轻染发人群，更多是通过染发尝试新造型、彰显自我个性。这部分消费者人均喜好的色系在2.5个以上，对于不同风格和颜色尝试意愿很强，是推动家用染发市场更进一步发展的动力。

7.男性已成为染发市场重要群体：近年来社交网站上关于男性染发的相关讨论增多，染发产品标题中约4成标注适合男性使用，目标群体得到进一步拓展，染发产品消费者中男性占比达到1/4，2023年男性染发市场销售额约40亿元，但男性染发赛道针对性产品相对较少，具有较强发展潜力。

8.追求安全染发，植萃成分前景广阔：在产品关注点上，消费者关注点主要停留在产品的层面，关注点TOP5均为产品本身品质，提升染漂产品安全性、增加其科技赋能／品质赋能有助于提升消费者对产品的偏好。

【以下为报告第三章消费者调研的部分内容】