2024香水消费市场趋势报告

在当今悦己消费不断升级的时代背景下，香水作为个性化表达与提升情绪价值的关键媒介，其消费市场正经历着前所未有的变革与增长。

 

青眼情报正式发布《香水消费趋势报告》，该报告依托全面深入的市场调研与数据分析，力图从多维度、深层次地剖析香水市场的当前态势、竞争格局演变、消费者多元化需求以及未来发展趋势。

 

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以下是报告的部分观点和内容：

 

（1）中国香水市场在2019至2023年间复合增长率接近30%，远超全球7%的复合增速，预计2024年市场规模可达326.6亿元。

（2）在淘系平台，国产品牌GMV同比增长，而外资品牌GMV同比下降；在抖音平台，国产品牌GMV同比增长20%以上，发展势头强劲。 （3）超九成消费者使用香水，且大多数消费者已养成规律且高频的使用习惯，使用场景多元化，包括强社交属性场合和日常场合。 （4）消费者更偏好芬芳和清新的香调，如花香调、果香调等，且多数消费者更偏好浓度偏淡的淡香水；同时，消费者愈发不局限于只选择跟自己性别气质相近的香水。 （5）超六成消费者偏好国产高端品牌，也有约五成消费者偏好国际大牌和国外小众品牌。 （6）品牌故事在香水领域举足轻重，大部分消费者会被好的品牌/产品故事打动。消费者偏好品牌/产品赋予对应场景/空间的气息、品牌/产品赋予人物的形象和物品的气息。 （7）线上渠道已成为消费者购买香水的主力渠道，有八成以上消费者会选择在线上渠道购买，会偏好先购买小样，再决定是否购买产品。 （8）定制香已成为香水领域的趋势，消费者对品牌和产品创新有较高的接受度。四成以上的消费者偏好定制香。